“東風日產激情大闖關”榮獲IAI國際廣告優秀獎!
2016.7.7

 

作為國內營銷界歷史最為悠久的獎項,第16屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京舉行。 在200多家公司選報的1387件作品中,選出313件案例及新媒體類優秀獎作品。其中,天諾營銷的“東風日產激情大闖關”獲得案例類及新媒體類優秀獎,并將入選《IAI數字營銷年鑒2016》。

 

 

 

在此之前,“東風日產激情大闖關”已橫掃多個獎項,包括中歐-和訊第13屆財經風云榜 汽車在線營銷戰略評選 最佳汽車體驗式營銷最佳案例獎、2015梅花網營銷獎最佳營銷創新產品設計獎—銅獎。究竟是怎樣的一個創新營銷活動才能征服如此多個權威大獎呢?

 

 

 

 

     新型品牌體驗模式

 

   品牌戰略到營銷戰略的迅速改變   

 

2014年中國車市格局發生了翻天覆地的變化,80后、90后成為重要的目標消費群體,品牌年輕化戰略已是大勢所趨。這是年輕,活力,愛玩,個性的一代,并且熱愛分享,永遠在線。

 

 

面對目標消費群體年輕化的現狀,東風日產迅速改變營銷戰略,從新產品的年輕紅黑配色切入,制定了線上線下統一系列營銷活動。從線上的廣泛宣傳引爆,到線下的體驗活動,符合年輕人的消費心理,吸引年輕消費者主動前來參與;更體現技術日產和品牌日產,讓消費者直觀地感受到東風日產的汽車特點。

 

 

   線下一對一接觸,精準生動   

 

天諾營銷結合Young Nissan品牌主張,將東風日產的技術亮點融入挑戰環節,為其在打造極具設計創意的紅黑色調的娛樂體驗,:一方面,把大篷車包裝成闖關道具,根據技術日產的賣點,設置八道刺激關卡,考驗消費者的膽量、技巧、速度;另一方面,通過大屏幕實時轉播,實現場內場外互動,讓場外觀眾都感受到熱血沸騰。

 

 

   全國聯動,活動聲量最大化   

 

2015年在全國執行的79場大闖關活動都使“Young Nissan”的風格得到一致體現,吸引參賽人數平均每站達134人次?,逾千人圍觀,每場活動均成為當地熱門話題,各大媒體爭相采訪報道。

 

 

   新穎的傳播渠道,更精準高效   

 

 

同時,以激情大闖關為基礎,在線上打造生動有趣的系列軟文吸引關注,增加活動的覆蓋人群;并針對展具特性及消費者心理設計開發H5頁面,引發共鳴刺激分享傳播;更加動態的還有量身裁定的傳播病毒視頻,從一站到另外一站,剪輯精彩片段和搞笑花絮,提升傳播效能。

 

 

 

更主動邀請體育欄目、汽車頻道等年輕消費者關注的媒體組團參加激情大闖關挑戰,以最直接真切的體驗向媒體傳達激情大闖關及東風日產的理念主張,刺激媒體精準生動地向消費者傳播活動信息。

 

 

而在由東風日產贊助的江蘇衛視《真心英雄》中,激情大闖關也被運用于明星嘉賓游戲挑戰環節,轟動一時,激發二次傳播,以點帶面擴大宣傳范圍。

 

傳統的大篷車從簡單的展示,被改造成一個激動人心、充滿挑戰性的大闖關活動現場,吸引年輕消費者主動參與,借此拉近與他們的距離;并將線上與線下打通,將傳播效果最大程度激活,從而達到品牌推廣的目的,幫助東風日產迅速完成品牌形象迭代,拉近品牌與目標消費者的距離,讓更多消費者認知并喜愛“年輕化日產”。

 

   創新的跨界融合   

 

這不僅僅是一個影響消費者的創新線下營銷案例,更是一個對行業產生影響的異業合作的創新。東風日產激情大闖關成為了運動飲料的新的消費渠道,異業品牌的強強聯合,擴大了傳播效應,為各個品牌開啟了一個線下營銷的新窗口,為各行業的合作發展提供了新的方向。

 

 

     IAI國際廣告獎

 

IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎,被稱作當年國內廣告創意最高水平及潮流趨勢的風向標,也是對廣告作品在創意設計、品牌傳播、趣味互動、社會文化與企業責任方面的全方位考評。

 

 

過去16年來,IAI國際廣告獎與眾多企業、廣告學術界代表共同見證了中國廣告業的發展征程,也記錄了16年來社會、文化、生活方面的變革以及時代的變遷與發展。

 

在第16屆IAI國際廣告獎評審團中,匯聚了來自廣告主、代理公司、媒體、調研機構、行業協會及學術領域中,極富公益心和年度影響力的資深營銷專家,為IAI國際廣告獎的公平、公開、公正加注了公信力。

 

 

 

 

 
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